Бренды, которые принимают старые вещи: кто и зачем это делает?

Байеры также знают, как и с чем эту одежду носить и как сочетать. Не менее важен и тот факт, как им удается покупать такие вещи, которые даже через пару лет будут украшать их самих, а не их шкаф.

«Второе дыхание»

Instagram: @charityshopmsk

Ассортимент: от вечерних и винтажных платьев до спортивной одежды

Ценовой диапазон: от 400 рублей

Секонд-хендов «Второе дыхание» в Москве четыре, а также они есть в Казани, Костроме, Ярославле и Ростове Великом (все адреса можно найти в инстаграме). Магазины — не просто секонд-хенды, но еще и часть группы организаций «Второе дыхание», в которую входит одноименный благотворительный фонд — крупнейшая некоммерческая организация в России, занимающаяся сбором, сортировкой, перераспределением и переработкой одежды на любой стадии ее жизни. О миссии фонда и секонд-хендах SRSLY рассказала заместитель директора магазинов «Второе дыхание» Варвара Хрусталева.

Ткань — это самое главное в одежде

По крайней мере, так считает Кристин Ли, креативный директор и главный байер TenOverSix:

Качество ткани особенно важно, если речь идет о коллекциях готовой одежды. Я стараюсь покупать одежду только из тех тканей, которые люблю. Это коттон, шелк, крепдешин, шерсть и вечный деним, причем лучше не прорезиненный.

Я готова к тому, что если я покупаю вещь из синтетической ткани, она не будет служить мне долго. А следовательно, я не куплю ее, если она стоит дорого и только потому что мне понравился фасон или расцветка.

Уличная модница в красном oversized пальто

Как делают цифровые вещи

Трабун стал первым человеком в России, который решил заказать цифровой лук у дизайнера. «Я хотел что-то, что достаточно сложно носить ежедневно, искал материалы, которые сложно использовать в реальности, — рассказывает Даниил о своем цифровом наряде. — Прислал референсы — шесть-семь фотографий, мне важно было показать силуэт и материалы с цветами. Но я сразу сказал Регине, что приму любую ее интерпретацию».

«Первый этап — это фотосессия, — говорит дизайнер одежды Регина Турбина, которая создавала цифровой лук. — Нужна фотография человека в обтягивающей одежде, в интересной локации, с хорошим светом». Сначала она сама выступала моделью для своих виртуальных образов — «это было проще и быстрее организовать», а потом предложила создать одежду для диджея Даши Уточки и сделала мужской лук для Трабуна.

View this post on Instagram

A post shared by DIMA BYCHICK (@dima_bychick) on Mar 8, 2020 at 3:11am PDT

«Мне было интересно пройти все этапы заказа и вместе с дизайнером задуматься о некоторых шагах, — объясняет Трабун свое желание заполучить цифровой образ. — К примеру, в какой-то момент, когда речь зашла об оплате, мы с Региной подумали, что одежда может продаваться по подписке — обновления могут быть не только у гардероба, но и у отдельной вещи, например, новые паттерны, анимации и прочее. Такие идеи возникали на каждом этапе».

Большая часть времени уходит именно на создание красивого, яркого дизайна, который придется по душе заказчику

Второй этап — скетч. «На первых стадиях создание виртуальной и реальной одежды ничем не отличается. Все начинается с вдохновения, идей, образов — они переносятся на бумагу или айпад и дорабатываются. Большая часть времени уходит именно на создание красивого, яркого дизайна, который придется по душе», — говорит дизайнер. Сама Турбина пришла к разработке виртуальных вещей из традиционной индустрии дизайна. Она с детства интересовалась модой и искусством, поэтому решила учиться на дизайнера одежды, а в 2019 году запустила бренд Ophelica.

Во время разработки первых капсульных коллекций она визуализировала скетчи в графических редакторах и проверяла, как выглядят ее идеи. В итоге пошла дальше и решила просто совместить виртуальную модель и настоящую фотографию.

Третий этап — 3D-моделирование. Регина переносит скетч в графический редактор — она использует Marvelous Designer, Procreate, Adobe Photoshop — и дорабатывает его. Когда работа закончена, комбинирует 3D-модель с фотографией, которую сделала в самом начале. «Примерка 3D-лука происходит в программе, — объясняет она. — Но классно, если бы вещи получилось бы примерить в приложении дополненной реальности». Работа отдается заказчику в виде готового JPEG-изображения, кроме того, Регина отправляет PSD-исходник, чтобы открывать его в Photoshop, и саму 3D-модель.

Читайте также:  Вечерние платья 2021–2022: фото, новинки

Пальто Max Mara

На покупку классического пальто часто бывает трудно решиться, ведь это дорогая покупка. Но это именно та вещь, которая стоит вложения капитала.

Необходимость тратить деньги на гардероб всем понятна – от того, как мы одеваемся, зависит наш социальный статус. Просто чтобы затраты на гардероб окупали себя, нужно выбирать вещи, которые не повержены влиянию скоротечной моды и не теряют своей актуальности. И при грамотном подборе таких вещей они, несомненно, оправдают свою высокую цену, потому что их вы будете использовать, как базу (основу) вашего гардероба.

Редактор американского издания Harper’s Bazaar Glenda Bailey предлагает такой подход при анализе правильных и не правильных покупок: нужно стоимость вещи разделить на приблизительное количество раз, которое вы будете эту вещь использовать. Таким образом, вы узнаете цену выхода. Вы можете купить недорогую вещь, но надеть её всего лишь один раз за всё время, таким образом, цена выхода окажется равной цене самой вещи. А, например, вы потратили 1000$ на кашемировое пальто. Оно может прослужить вам всю жизнь, если говорить о минимуме – это пять лет. Носить его вы будете осенью и зимой – это примерно 150 раз в год. С помощью простого вычисления можно понять, что 1000/ (150*5)= 1,33, то есть каждый выход в этом пальто обойдётся в 1 доллар 33 цента. Таким образом, классическое кашемировое пальто – это именно тот предмет гардероба, который укажет на ваши респектабельность и хороший вкус.

Эталон хорошего пальто – культовая двубортная модель 101801 от знаменитого итальянского дома моды Max Mara. Это бежевое пальто было создано в 1981 году, но оно и по нынешний день является бестселлером, появляясь в каждой осенне-зимней коллекции Max Mara. Это один из лучших примеров комбинирования традиционной ручной работы и современных технологий.

Для создания данного пальто используется высококачественная пряжа из бобровой шерсти, комбинированная с верблюжьим кашемиром. Его длина 120 см, лаконичный крой, и прямой силуэт подойдут под любую фигуру. Под широкие рукава кимоно можно надеть любую вещь, даже объёмный свитер. Кроме того, в этой модели пальто Max Mara используется имитация ручного стежка, что делает его сродни произведениям искусства.

Для приобретения этого пальто вам необязательно лететь в Милан, сегодня его можно заказать через интернет-магазин Max Mara. При этом на внутреннем кармане пальто вам вышьют ваши личные инициалы, что в лишний раз доказывает уникальность этого предмета гардероба.

Пальто Max Mara – эта квинтэссенция элегантности и шика.

От владельца до костра

После того, как вещь изнашивается или просто надоедает, владелец становится перед выбором — выбросить одежду в мусорный бак, перепродать, отдать на благотворительность или скинуть в контейнер для сбора на переработку.

Первый путь самый неэкологичный, но его выбирает большинство потребителей. По данным благотворительного фонда «Второе дыхание» (принимает вещи для вторичного использования или переработки), от 3 до 7 % твердых бытовых отходов на свалках составляет текстиль. Натуральные волокна разлагаются по несколько лет и при этом выделяют в атмосферу метан и углекислый газ. 

С синтетическими волокнами ситуация намного сложнее — они хранятся на полигонах десятками лет, постепенно отравляя почву и грунтовые воды. К примеру, для разложения полиэстера требуется не менее 200 лет.

  Депо для сдачи старых вещей на переработку в ПодмосковьеКирилл Зыков / Агентство «Москва»

Ситуацию усугубляет пластик, который неизменно используют для упаковки одежды, а потому его количество прямо пропорционально количеству производимых вещей.

Вещи, отданные на благотворительность, тоже зачастую оказываются на свалке. Только часть из них годится для повторной носки и перепродажи. По этой причине некоторые благотворительные фонды запустили собственный цех по переработке. В частности, такое предприятие организовала петербургская сеть магазинов «Спасибо».

Третий вариант развития событий — сдать ненужную вещь в магазин и получить скидочный купон. В России эта акция действует в точках IKEA, H&M, Vagabond, Monki, Rendez-Vous и «Мамантина». Им можно сдать любую вещь, от тюля до пальто и старых сапог. Отказаться могут только от одежды из меха, перьев, пайеток, натуральной кожи и аксессуаров.

Бренды самостоятельно не занимаются логистикой и переработкой. Чаще всего эти задачи берут на себя компании-посредники. Именно они выставляют в магазинах контейнеры для сбора вещей, собирают их содержимое, отвозят на склад, а после доставляют в центр по переработке.

На заводе вещи вручную сортируют по категориям. Часть одежды сохраняется в хорошем состоянии, поэтому ее не перерабатывают, а отдают секонд-хендам или мастерам апсайклинга (изготовливают новые вещи из кусочков старых).

Три года назад благотворительный фонд Эллен Макартур провел исследование и выяснил, что 70 % вещей, собранных в США и Европе, можно носить повторно. Часть из них продается на внутреннем рынке, остаток забирают торговцы текстилем.

После сортировки не пригодные для переработки вещи сжигают для выработки энергии, с пригодных убирают фурнитуру — пуговицы, заклепки, молнии. Обработанные материалы моют.

В зависимости от ткани вещи перерабатывают на разном оборудовании. Например, одежду с высоким содержанием хлопка (больше 70 %) разрезают на кусочки и прессуют — в итоге получается обтирочная ветошь. Ее используют типографии, шиномонтажные и строительные предприятия.

Также измельченные вещи из хлопка могут смешать с первичным сырьем и таким образом получить волокна для производства денима и других плотных хлопковых тканей.

Одежду из 100 %-го полиэстера или нейлона перерабатывают, из них снова получают чистый полиэстер и нейлон. Для этого вещи перемалывают, а затем под действием температуры и давления вытягивают новые волокна.

Подошву от обуви измельчают вместе с автомобильными покрышками и окрашивают в цвет будущего сырья. Оно используется для благоустройства стадионов, дворов, детских игровых площадок и теннисных кортов. Остальную часть обуви также используют для наполнителей, но чаще всего ее просто сжигают.

В России пока нет производства вторичного текстиля из одежды. Поэтому все вещи отдают на создание регенерированного волокна — измельченных материалов, которые используют для тепло- и шумоизоляции, подкладки под линолеум, набивки диванов и матрасов.

Бренды, которые принимают старые вещи

Люди старшего поколения помнят времена, когда по улицам ходили сборщики ветоши. Они забирали тряпьё. Из него потом изготавливались тряпки для вытирания рук, станков и механизмов, упаковка. Сегодня прежних старьёвщиков уже нет. А их функции взяли на себя гиганты масс-маркета.

Читайте также:  Вкус Греции: что попробовать и цены на еду

Причины приёма старых вещей

В каждом доме найдётся несколько вещей, которые уже не нужны, но выбросить жалко. А если их можно отдать нуждающимся или подарить «вторую жизнь»? Уже не так жалко! Только как это сделать?

Важно! Несколько лет назад Россия присоединилась к программе по переработке старой одежды.

Дело не в желании избавить людей от хлама, а в объёме отходов, наносящих вред окружающей среде.

Бренды, как никто другой, видят масштаб проблемы! А также понимают, что бездействие в ближайшем будущем приведёт к плачевному результату.

Известные компании задумались над решением вопроса, и нашли способ, знакомый ещё нашим бабушкам. Он известен и вам, вспомните деревенские коврики из тканевых обрезков.

Но как сделать так, чтобы, работая в промышленных масштабах, не допустить роста числа свалок? Таким выходом стала идея расширить функционал магазинов.

Какие бренды принимают одежду

Важно! Теперь торговые точки не только продают, но и принимают ненужный текстиль. Это не только одежда, но и шторы, постельное бельё, полотенца, скатерти.

Н&М

Магазины Н&М готовы принять изделия любой торговой марки.

Важно! За одежду и интерьерный текстиль сотрудники Н&М выдают скидочный купон. Он позволяет купить товар на 15% дешевле.

Один человек имеет возможность получить в течение дня два купона. К сожалению, не удастся сдать бижутерию, изделия из металла, стекла и обувь.

Monki

Аналогично работают фирменные магазины Monki. Правда, размер скидки у них меньше — 10%.

Справка! Состояние текстиля для Н&М и Monki не имеет значения.

Uniqlo

Компания Uniqlo принимает вещи только собственной марки и только чистые, аккуратные.

У компании есть свой благотворительный фонд, в который направляется вся принятая одежда.

Справка! Вещи, собранные Uniqlo, раздаются беженцам, а процесс их выдачи контролируется ООН.

Mudd Jeans

Голландская фирма Mudd Jeans избрала другой путь — аренда одежды.

Справка! Модную вещь предлагается арендовать в Mudd Jeans на год, затем вернуть и взять другую со скидкой.

Ношеные джинсы реставрируются и снова сдаются в аренду. Утилизируются только те, которые не подлежат восстановлению.

Читайте также:  Как скрыть недостатки фигуры при помощи одежды: лайфхаки от стилиста

А ИКЕА одежду не принимает, зато берёт домашний текстиль, включая халаты, тюль и декоративные наволочки.

На старте программы магазин давал скидку на покупку нового постельного белья. Сейчас можно просто сдать отслужившие предметы, которые уйдут на благотворительные нужды.

В конце концов, не всё в жизни измеряется скидками. Кого-то согревает мысль о том, что их вещи принесут радость другим людям.

Известные бренды украшений «винтажного фронта»

Родина бижутерии — Франция (от фр. bijouterie). Именно там в конце 18 века первыми появились соответствующие мануфактуры. Правда, в середине 1950-х европейская бижутерия была буквально сметена волной роскошных украшений американского производства. Объёмы производства в США были несравнимы со «старой Европой», и сегодня основу винтажного ассортимента на рынках разных стран формирует именно американская брендовая бижутерия.

Ценность бижутерии именитых модных домов буквально взлетела с середины 20 века. Такую бижутерию порой называют «костюмной», и это понятие изобрела в начале 20 века Коко Шанель. Франция в то время подняла налоги на украшения, а на одежду – нет, и Шанель «прописала» бижутерию как неотъемлемый аксессуар к женскому костюму, подобно ремню или галстуку для мужского.

Коллекционные броши из США от фирм Pomerantz и Reja — середина 20 века:

Бижу-мануфактуры основывались и закрывались. Например, компания California Perfume Company из Нью Йорка была основана в далёком 1886 году. А в 1939 году её переименовали в Аvon – знаменитую по сей день компанию с «сетевым» подходом к продаже изделий, эксклюзивные коллекции украшений для которой придумывали лучшие  дизайнеры того времени, и даже звезды (например, Элизабет Тейлор). Кстати, другая знаменитость в мире бижутерии Кеннет Джей Лейн (марка KJL)– также одно время сотрудничал с Эйвон.

Среди других известных фирм по производству украшений, чья продукция до сих пор востребована в среде любителей винтажа – английские Miracle и Askew London, американская Trifari , итальянская Florenza и многие другие.

Пример матрицы контента

Матрица контента или контент-план? Лучше и то и другое. Но в чем отличие?

Матрица контента – это основа. Она помогает выбрать темы постов, рубрики, идеи или комбинации идей. Это более творческая и свободная структура. В контент-плане все четче – точная тема, дата публикации, ссылки, медиафайл или тз для него. Все структурно и как по часам. Это упрощает работу – не нужно каждый день судорожно думать, что же написать.

В статье об инструментах и шаблонах, для оформления контента описано более подробно про формирование матрицы или плана по контенту. Перед тем как составлять матрицу – можно заглянуть в нашу рубрику «идеи для постов».

Мы подготовили готовый контент-план для магазина одежды, который можно скачать или скопировать к себе в Google-таблицах.

В нем план на две недели, при условии, что посты будут выкладываться через день – 7 публикаций. Контент-план также включает в себя варианты сторис. В дни, когда публикаций не будет – рекомендуем не забывать публиковать сторис. Это могут быть игры, обзорные видео из магазина, видео ваших изделий или отзывы покупателей.

Пример контент-плана из файла для свободного скачивания

Если вы любите книги

Если вы любите книги так, как любят его настоящие ценители литературы, то следующая идея вам точно понравится. Однако для её реализации вам придётся обойти соседей. Но, в конце концов, ваши труды будут вознаграждены. Ведь вы получите новый, весьма необычный предмет интерьера.

Если вам понравились наши идеи, обязательно поставьте «лайк» и поделитесь публикацией.

Обсудить1Предыдущая

Если вы любите книги

DIY HomiusМатериал интерлок: что это за ткань, состав, разновидностиСледующаяDIY HomiusОтпугиватель собак своими руками: как правильно отпугнуть опасное животное и защитить семью

Тостер

Тостеры в XIX веке были крайне популярны и оттого воплощались в самых разнообразных конструкциях: например, у некоторых особенно дорогих моделей была керамическая сердцевина, нагревающаяся более равномерно, двойные стенки и съемные «дверцы», чтобы было легче чистить внутренности устройства, а также две снимающиеся проволочные подставки, чтобы класть туда кусочки хлеба для подогрева или для того, чтобы свежий тост не так быстро остывал.

Тостер
Тостер
Тостер

Модели попроще представляли собой просто жестяную пирамиду с дырочками в боковых панелях в качестве корпуса — под пирамидой тлели угли и тем самым поджаривали прислоненные к панелям куски хлеба.

Тостер
Тостер