Обзор лучших мировых брендов одежды, особенности фирменной одежды

Если постараться дать наиболее емкое определение бренду, то это понятие включает в себя все то, что формируется в сознании потребителя о товаре или услуге, компании, человеке или событии. Чаще всего на ум приходят ассоциации с самыми известными компаниями и их продуктами. Ориентироваться в бескрайнем объеме информации под названием “бренды одежды” – непросто. Тем не менее, знания о топовых торговых марках помогут вам оставаться в тренде, формируя свой собственный стиль.

Что такое бренд

Бренд – общее название признанного потребителями определенного набора товаров и услуг, производимого определенной компанией.

Началом истории создания брендов принято считать шестидесятые годы XIX века. Почетное звание самого первого из них носит торговая марка английского пива «Bass» с красным треугольником. Со временем торговые марки стали множиться в геометрической прогрессии. Вспомним самые первые и знаменитые из них. В 1873 г. появился «Colgate», в 1887 г. на рынке зарегистрирована всемирно известная торговая марка «Coca-Cola», в 1890 г. заявил о своем существовании «Nestle».

Что касается самых первых брендов одежды, то здесь сложно выделить какой-то единственный яркий бренд-первопроходец. К примеру, американская компания «Levi’s» – родоначальник всей джинсовой индустрии – основана в 1853 г. Однако патент на изготовление штанов с заклепками получила лишь в 1873 г.

Название Venmo произошло из мертвого языка

Эндрю Кортина, создатель приложения цифровых платежей, рассказывает: «Когда мы думали, как назвать компанию, одним из источников вдохновения для нас стала латынь. Vendo/vendere означает «продавать». Как только было произнесено слово venmo, мы полюбили его, потому что его можно использовать как глагол».

Читайте также:  От чего бывают прыщи на животе и как с ними справиться

Under Armour — удобный телефонный номер

Название Under Armour было придумано совершенно случайно, как рассказывает генеральный директор компании Кевин Планк. Он говорит, что изначально наименование было Body Armor, но, как оказалось, такое имя было невозможно зарегистрировать.

«Состояние было удручающее, и в этот вечер у меня был запланирован ужин с моим старшим братом Биллом. Когда я приехал к нему и постучал в дверь, он посмотрел на меня сверху вниз, как может только старший брат, и спросил: «Кстати, как там твоя компания, ммм… Under Armor?»

Как же получилось, что название компании имеет такое странное написание?

Название Venmo произошло из мертвого языка

«Причиной, по которой мы добавили еще одну букву к названию, стало то, что телефонный номер 8884ARMOUR запоминается намного лучше, чем 88844ARMOR. Хотел бы я сказать, что за этим стоит некое серьезное маркетинговое исследование, но это не так».

Компания Amazon была названа в честь самой длинной в мире реки

В момент запуска компании в 1995 году ее основатель Джефф Безос имел другое мнение по поводу названия.

Название Venmo произошло из мертвого языка

Безос хотел назвать свой книжный интернет-магазин «Кадабра», но первый адвокат компании, Тодд Тарберт, смог убедить его, что название слишком созвучно с неприятным «Кадавром».

Безос говорит, что ему также очень нравилось название Relentless, и даже сейчас, если вы зайдете на , Вы будете перенаправлены на сайт Amazon.

В конце концов Безос остановился на варианте Amazon, названии самой длинной реки мира, и включил ее изображение в первый из логотипов компании.

Название Venmo произошло из мертвого языка

Monsanto — фамилия жены основателя компании

Агрохимическая компания Monsanto была основана в 1901 году Дожоном Ф. Куини. Он назвал свой бизнес в честь своей супруги Ольги Монсанто Куини.

Название Verizon происходит от латинского слова Veritas, что означает «правда»

Название Venmo произошло из мертвого языка

Verizon появился в результате слияния телекоммуникационных компаний Bell Atlantic и GTE. Новое название возникло в результате соединения латинского слова Veritas, что означает «правда», и «горизонт», чтобы подчеркнуть устремленность компании в будущее.

Читайте также:  Воспитание чужого ребенка (дети от прошлого брака)

JCPenney назван именем своего создателя

С таким именем, как Джеймс Кэш Пенни, складывается впечатление, что основатель торговой сети был рожден, чтобы зарабатывать деньги!

Название Venmo произошло из мертвого языка

Зачем вообще париться?

Легенда для бренда =

· узнаваемость;

· позитивный имидж;

· отстройка от конкурентов;

· лояльность потребителей;

· прибыль;

· развитие.

Все эти пункты – реальны. Давайте теорию представим на практике и проанализируем легенды известных мировых брендов.

Airbnb. Зачем жить в отеле, если можно самостоятельно арендовать жилье. Эту услугу и предлагает компания Airbnb. Компания достаточно молода, но уже популярна на весь мир.

Свою легенду Airbnb вложили во фразу «Airbnb opens the door to interesting homes and experiences, even if it’s just for a night. Share your stories with #Airbnb.». Просыпается мгновенное желание отправиться в отпуск и забронировать жилье через Airbnb. И самое главное, вы больше не тратите время на другие объявления и поиски. Airbnb – не означает low-cost. Ценовая политика – разнообразная. Но отзывы, страховка, гарантия и многие другие привилегии с компанией Airbnb помогают сделать свой выбор. Компания Airbnb – это «Belong Anywhere».

Американские ювелирные бренды

11. Harry Winston

Год основания: 1932

Бренд-фаворит селебрити для красных дорожек кинофестивалей. Американский ювелир Гарри Уинстон создал компанию, обожаемую элитой всего мира за утонченный дизайн, воспевающий роскошь. Узнаваемая черта — камни огранки «маркиз», круглые и грушевидные бриллианты, будто собранные в драгоценный букет. В 1940 году Уинстон презентовал новаторскую закрепку сluster, где бриллианты закрепляются на разном уровне, что усиливает их блеск. Часы Harry Winston — также весомая категория в истории бренда. Есть и эксклюзивные модели с богатым декором, и повседневные варианты.

Американские ювелирные бренды

Гарри Уинстона в ювелирном мире прозвали «Королем бриллиантов» за любовь к исключительным самоцветам

Читайте также:  Love story фотосессия: возможности и варианты данной фотосъемки

10. Tiffani & Co

Год основания: 1837

Коробочка бирюзового цвета с самым желанным в мире помолвочным кольцом заставляет сердца девушек по всему миру трепетать от восторга. Узнаваемое украшение с бриллиантом, закрепленным шестью крапанами, появилось в 1886 году. А после выхода культового фильма «Завтрак у Тиффани» с Одри Хепберн Tiffani & Co приобрела еще большую известность.

Знаковые коллекции бренда: Tiffani T c открытыми аксессуарами, Return to Tiffani c фирменной подвеской-сердечком и Tiffani Keys в виде драгоценных ключиков.

Американские ювелирные бренды

Именно мастера Tiffani cоздавали украшения для фильма «Великий Гэтсби»

Guerlain

Старейший парфюмерный дом, основанный в 1828 году. Именно ему принадлежит идея раскладывать ароматы на три составляющие (верхние, средние и базовые ноты), тем самым обеспечивая объем и глубину. Но что же можно сказать о композициях марки?

Во-первых, они никогда не бывают вычурными или нагруженными. Напротив, все предельно просто и лаконично, но от этого еще более притягательно. Во-вторых, в производстве используются исключительно натуральные компоненты. В-третьих, они известны. Та самая «узнаваемость» достигается за счет включения во все пирамиды одного секретного ингредиента – guerlinade.