Нижнее женское бельё — история возникновения

С начала 2021 года заработает обязательная маркировка для одежды и домашнего текстиля. Как розничным магазинам подготовиться к январю, рассказала на вебинаре эксперт сервиса Контур.Маркет. Публикуем развернутые ответы на вопросы участников. Вы узнаете, сколько стоят коды для остатков, какую одежду не надо маркировать и что делать, если покупаете товар на рынке без документов.

Осиная талия

Во времена Петра I, как известно, в моде было все немецкое, в том числе и одежда. А в Германии тогда, как, впрочем, и во всей Европе, действовали заведённые ещё Екатериной Медичи каноны, требовавшие, чтобы женская талия была не больше 35 см. В связи с чем у тучных женщин возникали некоторые затруднения. Корсет решил их проблемы. Пётр I хоть и отдавал предпочтение дородным красавицам, но после поездки в Европу настоятельно порекомендовал российским придворным дамам последовать европейской моде. Для чего лично привёз эту деталь женского туалета. Одного не учёл русский царь: в Европе девочек с детства приучали к корсетам, а русские барышни пышного телосложения с трудом переносили эти «доспехи», в которых им не только танцевать на балах, но даже дышать было сложно. Самостоятельно надеть корсет женщина не могла. Горничной приходилось трудиться несколько часов, чтобы затянуть шнуровку и превратить пышку в тростинку. При этом жертва моды вынуждена была держаться за опору, чтобы не упасть. Позднее женщины стали носить под платьем обтягивающее трико. При этом бельё порядочных дам должно было быть исключительно белым или телесным. Другие расцветки считались неприличными. Однако трико не могло подчеркнуть талию и грудь. Поэтому корсет снова вернулся в женский гардероб.

Из чего?

В романах часто описывают постельные сцены, герои которых предаются страсти на шелковых простынях. Признаем честно, это выглядит красиво лишь на книжных страницах или экранах телевизоров. В реальности комплект шелкового белья скорее сделает незабываемым не сам секс, а последующий отдых — «елозящая» по кровати простыня и вечно «убегающее» одеяло в шелковом пододеяльнике вряд ли позволят расслабиться в естественной позе. И еще один важный момент: шелк — прохладный материал, а ложиться в осеннюю или зимнюю пору в постель, не способную согреть, не так уж и приятно.

Безусловно, стоит опасаться постельного белья с добавлением синтетических нитей — иначе любовникам будут обеспечены не только креативные прически, но обмен очередями электрических разрядов. Впрочем, не спешите бросаться из крайности в крайность, уповая лишь на натуральные материалы. Льняные ткани сейчас переживают настоящий ренессанс — они до боли экологичны. Именно до боли, поскольку лен все же грубоват наощупь — хорошо, если во время любовных игр вы сотрете себе только локти и колени.

Белье нужно выбирать осознанно

Одна женщина начала сильно стареть. Силы покидали ее, работа не ладилась, не было новых идей и энергии для их воплощения. Однажды муж сказал ей шутя: ты, мол, перешла на белье для пенсионеров? Действительно, женщина стала носить чёрные трусы с высокой талией, вроде штанишек. И закрытый хлопчатобумажный лифчик, дешёвый и удобный. Ей захотелось комфорта, тепла и надоело тратить на изящные нательные вещи деньги. Ведь никто не видит. Зато удобно.

Умная дама задумалась и поняла: она стала покупать такое белье как защиту. Защиту от собственных желаний, — отношения с мужем давно были формальными. Их ничто не связывало. Не было интимной жизни уже несколько лет.

Но разводиться нет смысла; жизнь налажена, все так удобно устроено… Лучше не дергаться и доживать свою жизнь с этим человеком. Который стал как родственник… Изменять мужу женщина не хотела; подсознательно она постаралась сделать себя непривлекательной. Поставить на себе крест постаралась. Превратиться в старуху. И организм послушно последовал приказу подсознания; приказу, которое отдавало белье. Белье — это символ. А символ влияет на нас…

Под самой красивой и дорогой одеждой может быть не очень-то хорошее белье. Да что там, настоящие лохмотья, как у одной женщины, разодетой в шелка и виссон. Она упала в обморок, ей стали оказывать помощь, это было в душном вагоне. Сняли платье и ужаснулись тому, что увидели: нищенка постеснялась бы надеть такие штопанные и рваные застиранные тряпки… Женщина была очень жадной. Она пускала пыль в глаза своими нарядами, но в душе была скаредной и скупой. И жила только жаждой наживы, хотя всем жаловалась на то, что не может найти свою любовь.

Белье выдаёт тайные мысли и намерения человека; его сексуальность и готовность к отношениям. И отношение к себе. Чистое белье, новое и не самое дешёвое, — нормальная самооценка, как минимум. Иногда под строгим костюмом скрываются надежды на романтическое приключение; белье об этом расскажет! А иногда, наоборот, под легкомысленным нарядом надета буквально броня из плотно облегающих панталон, прочного закрытого бюстгальтера… Удобное белье выдаёт человека со спокойным темпераментом, практичного и знающего себе цену, неважно, дорогое оно или не очень. А слишком изящный и неудобный «нательный гардероб» указывает на мятущуюся натуру, которая ищет счастье, да не может найти пока. Неуютное белье — это символ внутреннего неуюта. И некоторых проблем в личной жизни.

Если кардинально сменить «нижний гардероб», подсознание получит новый импульс и новую программу. Но сначала надо подумать, чего вы на самом деле хотите; какова ваша цель? Что происходит в вашей личной жизни сейчас и чего вы жаждете в душе? И вот тогда уже подбирайте себе трусики и остальные части интимной одежды. Которая, кстати, считалась магической издревле; это наша защита и одновременно символ наших желаний. Даже у эскимосок были меховые трусики. Они не только согревали, но и увеличивали привлекательность, приманивали любовь, хранили от злых и завистливых взглядов… Набедренная повязка с узорами и узелками была одновременно и могущественным амулетом, защитой самого сокровенного.

Так что белье надо выбирать осознанно. Думать о любви. Нужна ли она вам? Признаёте ли вы свою привлекательность или хотите «уйти в монастырь»? И о здоровье надо думать, конечно. И о том, чего вам на самом деле хочется? Тогда выбор белья может изменить вашу жизнь к лучшему…опубликовано 

P.S. И помните, всего лишь изменяя свое сознание — мы вместе изменяем мир! © econet

Какое нижнее белье нравится мужчинам: основные характеристики

Девушка, которая хочет поскорее обзавестись спутником для совместной жизни, должна продумывать все до мелочей. Важно не просто красиво выглядеть внешне, но и излучать шарм, который притягивает мужчин.

Читайте также:  Детский лямблиоз — способы заражения, диагностика и лечение

Если вы знаете себе цену, то должны разумно подходить к выбору нижнего белья для себя. Психологи определили, какое белье нравится мужчинам на женщинах. Свои умозаключения они сделали на основе некоторых характеристик, на которых мы подробно и остановимся:

  1. Прежде всего, давайте разберемся, какой цвет нижнего белья нравится мужчинам. Есть только несколько оттенков, которые возбуждают представителей сильного пола:
  • яркий красный или бордовый цвета – в них женщина для мужчины воспринимается, как хищница-искусительница, которая может соблазнить, покорить своей уверенностью в себе и раскрепощенностью;
  • черный цвет воспринимается мужчинами, как вызов, для них женщина в черном – это дама, у которой огромная эротическая фантазия и много сексуальных желаний, которые она хочет реализовать;
  • белое белье тоже нравится мужчинам, девушка в белом для них – это цветок, которым хочется наслаждаться (здесь важный момент – никаких оттенков белого не должно быть, цвет должен быть чистым, иначе эффект будет не тем).

Важно! Старайтесь избегать при выборе нижнего белье варианты голубого и розового цветов. Мужчины считают эти цвета пошлыми, а не сексуальными, поэтому не воспринимают даму в таком нижнем белье, как  желанную женщину, которая возбуждает и манит.

  1. Согласно отзывам психологов, относительно того, какое белье нравится мужчинам, девушкам при выборе интимного гардероба нужно обращать внимание не только на его цвет, но и на ткань, из которой оно изготовлено. В этом случае многое зависит от темперамента вашего мужчины:
  • если он — страстный и жгучий, то, безусловно, ничего, кроме шелка, его не возбудит так сильно – ваше белье должно быть изготовлено именно из этого высококачественного материала, который только подчеркнет вашу природную сексуальность и изгибы фигуры;
  • если ваш мужчина — домашний, то вы можете надеть на себя и хлопковое белье, только учтите, что на нем не должно быть рюшей, разных рисунков и прочей безвкусицы (выбирайте тогда однотонное белье);
  • если ваш мужчина непостоянен в своем характере, тогда вам подойдет полупрозрачное белье из вискозы, шифона или атласа – эти ткани мягкие, поэтому даже после малейшего прикосновения к вашему нижнему белью мужчина уже будет пылать от страсти и неумолимо желать вас раздеть.
  1. Важно, чтобы женщина, которая надела на себя сексуальное и красивое белье, могла себя при этом подавать. Если вы выглядите безупречно, но от вас не исходит сексуальная энергетика, то ваш мужчина все равно не останется довольным, у него не возникнет интереса к вам и желания поскорее снять с вас белье, чтобы погрузиться в мир сексуальных фантазий.

Хочется также отметить еще одну важную особенность – некоторые женщины ошибочно считают, что вызвать сексуальное желание у мужчины можно, если вообще не надевать никакого белья, а просто предстать перед ним обнаженной. Доля правды в этом есть, никакой мужчина не сможет устоять перед оголенным телом своей любимой женщины. Однако секс – это не просто физиологическая потребность, он должен вызывать эмоции, и как свидетельствуют психологи, полуобнаженная женщина в нижнем белье в этом смысле намного желаннее.

Если уж совсем не нравится носить нижнее белье, как, впрочем, многим голливудским звездам, то хотя бы надевайте на себя коротенькую полупрозрачную ночную сорочку – это отличная альтернатива нижнему белью, которая зажжет вашего любимого мужчину. Учите также, что нижнего белья у вас должно быть много, оно обязательно должно быть разным. Согласно статистике, девушки, которые чуть ли не каждый день предстают перед своими мужчинами в новом нижнем белье, не страдают от измен, в отличие от тех, кто хладнокровно относится к выбору нижнего белья.

Также психологи рекомендуют женщинам не только уметь надеть на себя красивое и сексуальное белье, но и снять его с себя. Лучше всего — позволить сделать это мужчине, или же под музыку, совершая призывающие к действию телодвижения бедрами, снять предметы интимного гардероба самостоятельно.

Простые правила бельевого этикета

Не нужно избегать знания бельевого этикета — его основные правила достаточно просты и понятны. Вопреки сложившемуся пренебрежительному отношению к бельевому этикету, он не так сложен и непонятен, как принято считать. Правила подбора, ношения и сочетания белья логичны и очевидны, как правила дорожного движения — в том вы убедитесь, как только познакомитесь с ними поближе, а, познакомившись, будете подсознательно ими руководствоваться, и это на самом деле упростит вашу жизнь!

Правила бельевого этикета применимы для людей всех возрастов

Если вы не можете понять, соответствует ли современному бельевому этикету задуманный вами образ с модными чулками или вычурным бюстгальтером, представьте эти вещи… на женщине пожилого возраста или на юной девушке. Отличительная особенность основных правил бельевого этикета —  они универсальны, то есть применимы для людей всех возрастов. Рассмотрим примеры!

Вы хотите приобрести, например, модный бюстгальтер — бралетт, и собираетесь его носить с жакетом, но сомневаетесь. Ваши сомнения понятны: вы видите в модных журналах подобные образы, но опасаетесь, что будете выглядеть грубо, вульгарно. Достаточно представить, что вам не 25 или 35 лет, а 70. Вы бы решились надеть бралетт лишь с жакетом? Вряд ли! Из этого следует иное правило…

Бельё должно подчёркивать красоту тела, а не уродовать его

Кружевной бралетт не в силах ничего с делать с увядшей грудью — здесь нужен иной вариант, способный нивелировать и ослабшие ткани, и непривлекательный вид кожи. Женщины и в 70 могут выглядеть великолепно, но при условии, что они помнят о своём возрасте, не стараются молодиться и не застряли в моде той эпохи, когда им было 20 лет.

Нижнее бельё следует подбирать индивидуально, заботясь о том, чтобы оно было в первую очередь комфортным. Для многих становится открытием знание, что бельевой этикет предназначен не для того, чтоб сковать нас условностями, а чтобы обеспечить личный комфорт.

Одно время было немодно носить бюстгальтер, и в результате целое поколение женщин, будучи на пороге старости, обнаружили, что их грудь выглядит гораздо хуже, чем могла бы. Был ли это заговор пластических хирургов против производителей белья, либо иные маркетинговые войны, но пострадавшими оказались простые женщины. Поэтому следует помнить, что…

Мода часто идёт вразрез с правилами бельевого этикета

Нижнее бельё пробилось наружу из-под многослойной верхней одежды. Этот процесс длился века и завершился на наших с вами глазах: манжеты чулок больше не принято скрывать под юбкой — их даже делают цветными, чтобы привлечь больше внимания, лямки бюстгальтеров не обязательно должны быть спрятаны, кружевной бралетт носят в качестве топа.

Это — модные веяния, которые вот-вот сойдут на нет, уступив место следующим. Те образы, те примеры ношения нижнего белья, которые мы видим на подиумах, никак не связаны с понятием бельевого этикета. Поэтому, пытаясь следовать и моде, и одновременно блюсти этикет, вы пытаетесь проделать то же самое, что при попытке усидеть на двух стульях. И, вероятно, с вами и случится то же, чем такие попытки заканчиваются — вы обнаружите себя на полу меж этих двух стульев. Хотите эпатажа, кича — следуйте моде! Не хотите рисковать репутацией — вспоминайте об этикете!

Читайте также:  11 БАЗОВЫХ вещей, которые должны быть в гардеробе каждой модницы!

О чем говорит цвет нижнего белья?

Красный — любительницы такого белья, как правило, смелые и страстные девушки. Они не боятся экспериментировать и знают, как покорить любого мужчину. Они темпераменты, имеют сильный характер, но в то же время бывают вспыльчивы.

Совет: если намечается ночь любви, романтическое свидание, праздничный вечер — смело надевайте красный комплект белья, пеньюар или даже пояс. Красный — тот самый цвет нижнего белья, который нравится мужчинам.

Белый — такие девушки невинны и скромны, любят чистоту и обладают безупречным вкусом. Если вы любите белое белье с обилием кружев — возможно, ассоциируете себя с невестой в подвенечном наряде. А может быть, белый цвет просто красиво оттеняет ваш загар.

Совет: будьте осторожны с белым бельем: стилисты говорят, что даже под белую одежду его лучше не надевать — будет просвечивать, а уж под темную и подавно.

Бежевый любят спокойные и рассудительные девушки. Телесный цвет подходит абсолютно под любой наряд, он практичен и незаметен под одеждой, но вот беда — мужчины не считают его сексуальным.

Совет: если вы жить не можете без бежевого белья, подумайте о своем мужчине и добавьте наряду пикантности. Это могут быть легкие кружева, прозрачные вставки, даже пояс и чулки — почему бы и нет!

Розовый цвет — для юных мечтательных принцесс. Это нежные, мягкие и, возможно, немного капризные девушки, которые ценят заботу, внимание и обожание со стороны мужчины.

Совет: выбор цвета нижнего белья сейчас огромный, воспользуйтесь этим, чтобы настроить вашего мужчину на нужный лад. Даже если вы сильная и независимая, все равно иногда хочется нежности и на ручки, ведь правда? Розовое белье или игривая розовая пижамка создадут нужное настроение вам обоим.

Голубое белье предпочитают романтичные натуры, склонные к мечтам и грезам. Такие девушки очень эмоциональны и восприимчивы, если они любят — то сильно и крепко, если ненавидят — то навсегда. Единственный минус — это излишнее витание в облаках, свойственное таким личностям.

Совет: нижнее белье бирюзового цвета — отличный вариант для романтического свидания, совместного уикэнда, отдыха на природе. Выбирая такое белье или одежду для дома, вы будете олицетворять собой весеннюю свежесть и красоту.

Зеленый цвет белья предпочитают самостоятельные свободолюбивые девушки. Про таких говорят — прямая как стрела. Они искренни и оптимистичны, легки и подвижны. Очень любят честность и верность в отношениях и не позволят себе подстраиваться под партнера. Скорее подстраиваться придется ему!

Совет: нижнее белье изумрудного цвета купить бывает непросто — это вам не черные и бежевые комплекты, которые в избытке представлены в магазинах. Советуем все же пойти до конца и выбрать то самое белье, идеально подходящее вашему характеру. Например, в нашем интернет-магазине вы точно найдете то, что нужно!

Желтое белье любят веселые жизнерадостные девушки, которые смотрят на мир позитивно, широко раскрытыми глазами и радуются каждому новому дню. Они заражают своим оптимизмом каждого, с ними очень легко и приятно общаться.

Совет: когда на улице мало солнышка, а в жизни не хватает доброты, самое время приобрести комплект белья или одежду для дома желтого цвета. Проверено: настроение улучшается!

Черное белье предпочитают носить девушки, знающие себе цену. Они уверены в своей красоте, ухаживают за собой и знают, как именно выгодно преподнести свою красоту.

Совет: продолжайте в том же духе. Элегантные леди всегда привлекают взгляды мужчин и внимание женщин. Вы все делаете правильно!

Белье в цветочек — выбор романтичных особ или любительниц ретро-стиля. Эти девушки милы и заботливы, легки в общении и непритязательны в быту. Идеальные спутницы жизни!

Совет: расцветка а-ля веселенький ситчик нравится многим — только не вашим мужчинам. Носите такое белье для себя, а для любимого стоит все же подобрать радующие взгляд наряды.

Абстрактные узоры, яркие цветы с головой выдают большую оригиналку. Как правило, такие девушки одеваются ярко и необычно, стараются выделиться из толпы. Они умны и обладают сильным характером, стараются жить насыщенной жизнью, любят сильные впечатления.

Совет: не переборщите. Намного интереснее, если под эпатажной верхней одеждой скрывается нежное белье, а под скромным нарядом — красный кружевной пеньюар. Попробуйте, не пожалеете!

Итак, мы поняли, как связаны цвет нижнего белья и характер. Самое время рассказать о том, как смотрят на это мужчины. Известно же, что мы с ними с разных планет — так попробуем посмотреть на цвет белья его глазами!

Типы белья

Перед тем, как выбрать свое идеальное нижнее белье, каждая девушка должна поразмыслить над тем, как она будет в нем выглядеть. Некоторым нравятся открытые бюстгальтеры с глубоким декольте, женщины с небольшим размером груди будет прекрасно выглядеть в лифчике с пуш-апом.

Типы белья

Тем девушкам, которые мечтают подчеркнуть свою талию и приподнять формы, можно порекомендовать сексуальный корсет.  Женское белье, типы которого мы представим для вашего ознакомления, пользуется большим успехом не только среди русских модниц, но и зарубежных дам.

Вы будете искренне удивлены тому, сколько разных видов нижнего белья существует, чтобы представительницы нежного пола могли себя чувствовать настоящими богинями. Из этого многообразия, вы сможете сделать вывод, какое белье нравится мужчинам!

Типы белья
  1. Боди – белье, в котором майка и трусики соединены и имеют застежку в виде крючков или кнопок.
  2. Бикини – сексуальный купальник, который имеют очень открытый лифчик, демонстрирующий прелести своей обладательницы, а также миниатюрные плавки, имеющие заниженную талию.
  3. Бандо – легкая полоска ткани, которой женщины прикрывают свою грудь. Подходит под просвечивающиеся, а также кружевные платья.
  4. Бюстгальтер – верхнее нижнее белье, которое поддерживает женскую грудь.
  5. Бюстгальтер пуш-ап – особенный вид бюстгальтера, который позволяет женщинам визуально увеличить размер своей груди, а также существенно ее приподнять. В таких бюстгальтерах декольте смотрится куда привлекательнее!
  6. Бюстгальтер балконет – бюстгальтер, демонстрирующий декольте во всей красе. Обычно лямки на балконете располагаются очень широко, либо вообще отсутствуют.  Он отлично подчеркивает грудь снизу и создает впечатление, что женщина вовсе не надела белье. Подойдет обладательницам с большим размером груди.
  7. Бюстгальтер без каркасов – вариант легкого бюстгальтера, который осторожно облегает формы и поддерживает грудь за счет бретелек.
  8. Бюстгальтер для кормящих – бюстгальтер с отстегивающей верхней деталью, позволяющей кормить ребенка.
  9. Бюстгальтер на каркасах – нижнее белье с металлическими каркасами, отлично поддерживает грудь.
  10. Бюстгальтер–комбинация – соединен с юбкой.
  11. Бюстгальтер –топ – легкая майка с плотными чашечками для поддержания груди.
  12. Корсет – стан, который плотно облегает женскую талию и грудь, корректируя и грамотно скрывая несовершенства фигуры.
  13. Трусы-макси – трусы, которые имеют завышенную талию.
  14. Трусы корсетные – создают эффект максимальной утяжки.
  15. Трусы – шорты – имеют схожесть с коротенькими летними шортами.
  16. Трусы-слип – традиционные трусики, высота линии которых может существенно различаться.
  17. Трусы-бикини – трусики с тоненькой полоской сзади. Полностью открывают ягодицы своей обладательницы и подчеркивает красоту изгибов.
  18. Трусы-танго – трусики, имеющие схожесть с видом бикини, но с более широкой полоской сзади.
Читайте также:  Костюмы жениха и невесты: создаём гармоничное сочетание

Сроки и требования к маркировке одежды

Важно знать

Сейчас идет эксперимент, вы можете добровольно подключиться к «Честному ЗНАКу», оператору электронного документооборота и обновить кассу под маркировку. Так вы сможете заранее настроить внутренние процессы своего магазина.

С 1 января 2021 года можно продавать только маркированную продукцию легкой промышленности. Нужно принимать электронные накладные в формате УПД (универсального передаточного документа) и сканировать коды маркировки на кассе, чтобы сообщить «Честному ЗНАКу» о выводе товара из оборота.

До 1 февраля 2021 года можно маркировать товар, который куплен до января 2021, но ввезен в Россию позже. (Постановление Правительства РФ от 31 декабря 2019 года № 1956).

Когда обязаны начать маркировать свой товар производители столового белья?

Производители обязаны маркировать товар с 1 января 2021 года (п. 3 постановления № 1956).

В после февраля уже нельзя будет самим маркировать?

Розничным магазинам самостоятельно маркировать остатки нельзя будет уже с 1 февраля 2021 года.

После 1 февраля при закупке товара на рынке как маркировать?

Уже с 1 января 2021 года магазины обязаны закупать только маркированную обувь и только с УПД. Если на рынке одежда немаркированная, а продавец предлагает ее покупателям (в том числе магазинам, которые берут одежду для перепродажи), это будет нарушением законодательства.

Получается что и после можно делать закупки на рынках?

Можно, если будете покупать именно маркированный товар и оформите закупку УПД, чтобы купленная продукция оказалась на вашем балансе в системе «Честный ЗНАК».

Как начинали

В декабре 2011 года основатель ThirdLove Хайди Зак покупала бюстгальтер, чтобы пойти в нём на вечеринку в Google, где она тогда работала. Она зашла в Victoria’s Secret, который был лидером рынка нижнего белья. По словам Хайди, там она купила бюстгальтер, но он оказался неудобным.

Хайди хотела найти бельё, которое бы лучше подходило к её телу, она полагала, что миллионы других женщин так же не имеют возможности приобрести идеальное нижнее белье по приемлемой цене. Но вместо того чтобы вернуть ненавистный бюстгальтер, она решила попробовать создать свою линию белья.

«Я задалась вопросом: почему современные бюстгальтеры настолько неудобны и почему никто не может изменить эту индустрию», — рассказывает Хайди.

Так Хайди Зак и её муж Дэвид Спектор основали ThirdLove. Хайди увидела в этом проекте хорошую возможность по нескольким причинам: во-первых, лидер рынка Victoria’s Secret владел всего лишь 29% долей рынка, а молодые женщины к тому времени уже перешли на онлайн-покупки.

ThirdLove делала и делает свой продукт, исходя из большого количества параметров, например, таких как форма груди, размер чашки и плотность бретелек. Эти параметры ThirdLove разрабатывала на основе данных от более чем 11 миллионов женщин из онлайн-анкеты, чтобы создать идеальные бюстгальтеры, уделяя внимание промежуточным размерам.

Дэвид Спектор и Хайди Зак

«Они удовлетворяют потребности той аудитории, которую Victoria’s Secret не затрагивает», — рассказывает бывший генеральный директор Victoria’s Secret, которая теперь является инвестором и членом правления ThirdLove Лори Грили. — «Поскольку Victoria’s Secret продолжала уделять большое внимание подросткам и студентам, женщины, которые уже давно выпустились из университетов, искали подходящее нижнее бельё для своего возраста».

Изучив статистику, Хайди и Дэвид выяснили, что женщины покупают примерно четыре бюстгальтера в год, а, значит, если они будут производить качественный товар, то смогут войти на рынок. Они рассчитали, что цена одного бюстгальтера должна составлять примерно $68, чтобы охватить аудиторию взрослых женщин, которые могли позволить себе неподходящее им бельё в Victoria’s Secret, но не могли покупать люксовое бельё за $200 у брендов вроде La Perla.

Объявление на Отключить рекламу Личный опыт Как с пользой провести пандемию, выпустив 3 новых продукта Сегодня я расскажу историю, как мы, Smart Engines, работали в пандемию и что у нас из этого получилось. Расскажу…

В июне 2012 года они ушли из Google и вложили все свои сбережения ($50 тысяч) в компанию, которая была запущена в 2013 году.

Вскоре журналист из ABC’s Good Morning America позвонил Хайди, чтобы рассказать о ThirdLove. После передачи люди стали массово заходить на сайт ThirdLove, сервер не выдержал, и сайт перестал работать. Хайди признаётся, что эта техническая ошибка их сильно подвела с продажами, но всё равно люди о них узнали.

Чтобы собрать нужные данные, Хайди и Дэвид приобрели приложение Indi Custom, которое в своё время сконструировало джинсы, опираясь на размеры пользователей.

Хайди и Дэвид изменили технологию Indi, чтобы приложение работало на подгонку бюстгальтеров, в итоге они создали приложение ThirdLove, в котором пользователи загружали две свои фотографии в нижнем белье, чтобы рассчитать размер тела и составить рекомендуемый размер бюстгальтера. Каждый бюстгальтер ThirdLove имеет до 35 параметров, которые уникальны для каждого размера.

Но несмотря на всё это, к 2015 году, после двух лет работы, компания все ещё не достигла достаточного количества клиентов, и деньги начали заканчиваться. «Мы сели и спросили себя: “Как мы можем заставить женщин покупать наши бюстгальтеры? Если мы этого не сделаем, мы умрём в течение следующего года”», — рассказывает Хайди.

Решение основатели нашли в программе «Попробуй перед тем, как купить», которая была запущена в марте. За стоимость доставки ThirdLove отправляла заказчикам бюстгальтер, который можно было поносить и сдать в течение 30 дней бесплатно, если товар не понравился покупателю. План сработал. В 2016 году более 75% новых клиентов ThirdLove пришли из этой самой программы. Сегодня доля таких клиентов составляет 10%.

Компания не использует Photoshop, придерживается политики Body Positive и снимает plus-size-моделей.

На сайте компании есть опросник, при помощи которого сайт автоматически подберёт клиентке максимально подходящий бюстгальтер. Сайту понадобятся ответы на вопросы про рост, бренд вашего бюстгальтера, обхват груди и чашки, есть ли асимметрия, а также о том, сколько вы уже носите ваш бюстгальтер и как его застёгиваете. Но для получения результата обязательно нужно указать почту.