Где берут вдохновение дизайнеры одежды?

Снова, 2020 год диктует нам свои правила в отношении модных и стильных тканей, которые будут актуальны для всех сезонов текущего года.

Loewe

Gate

Впервые эта сумка появилась на весеннем показе в 2018 году и тут же стала хитом модного Дома Loewe. Главной особенностью считается ультрамягкая кожа, аккуратно переплетенные ремешки и структурированный дизайн. Форма напоминает седло (что еще раз подтверждает тренд на конную тематику), длинные ручки позволяют носить аксессуар как на плече, так и через него, а благодаря размерам ее можно использовать как клатч. Лаконичность и незамысловатый дизайн (не зря говорят «все гениальное просто») подарили бренду немалую выручку, а поклонникам — продолжение серии Gate. Сегодня она существует в трех размерах — большая, средняя и миниатюрная, размером с небольшой клатч.

Почему нужно делать покупки осознанно?

Гардероб в стиле Zero Waste Мы живем в поворотный этап в истории моды. В 1990-е годы эта индустрия пережила взрывной рост, мы быстро привыкли к изобилию дешевых вещей и начали делать покупки просто для развлечения. Что в итоге? Сейчас мы наблюдаем, как всё это негативно влияет на окружающую среду. Углеродный след текстильной промышленности в 2015 году составил 1,2 миллиарда тонн СО2 — больше, чем углеродный след всех международных воздушных и морских перевозок. Звучит так себе.

Жизненный цикл одежды. Иллюстрация из книги «Гардероб в стиле Zero Waste»

Почему нужно делать покупки осознанно?

Но всё меняется. Сегодня появляются стильные, более экологически чистые варианты одежды — от подержанной или переработанной до созданной из органических материалов. Независимо от того, запасаетесь вы базовыми вещами или покупаете что-то особенное на всю жизнь, можно выбрать одежду, которая сделает ваш гардероб этичнее. К сожалению, идеального решения нет — любое потребление влияет на окружающий мир, — но вариантов осознанных покупок много, и все они начинаются с желания выразить в одежде ваши убеждения.

Какая одежда подлежит маркировке

С 27 июня по 30 ноября 2019 года продлился пилотный проект по маркировке одежды, участие в котором приняли участие крупные ритейлеры и производители сектора лёгкой промышленности. В эксперименте были задействованы все категории  товаров легкой промышленности из распоряжения № 792-р. В него вошли предметы одежды, включая рабочую одежду, накидки, плащи, куртки, блузки, блузы и блузоны трикотажные машинного или ручного вязания, пальто, полупальто, ветровки, штормовки и аналогичные изделия, а также изделия домашнего текстиля столовое, кухонное, туалетное и постельное бельё.

Для удобства приведём таблицу с кодами товара.

Таблица кодов одежды, подлежащей маркировке «Честным ЗНАКом»

код ОКПД 2 код ТН ВЭД Расшифровка кода
6302 Белье постельное

Белье столовое

6302 Белье туалетное и кухонное
4203 10 000 Предметы одежды, включая рабочую одежду, изготовленные из натуральной или композиционной кожи
6201 Пальто, полупальто, накидки, плащи, куртки (включая лыжные), ветровки, штормовки и аналогичные изделия мужские или для мальчиков
6202 Пальто, полупальто, накидки, плащи, куртки (включая лыжные), ветровки, штормовки и аналогичные изделия женские или для девочек
6106 Блузки, блузы и блузоны трикотажные машинного или ручного вязания, женские или для девочек

Оператором системы маркировки назначена государственно-частная компания ЦРПТ. Маркировка проводится под брендом «Честный ЗНАК».

Три поколения «умной одежды» и их яркие образцы

В общем и целом всю отрасль интеллектуальной одежды можно разделить на три категории. Представители первого поколения — это носибельные предметы, к которым можно прикрепить определенный датчик. Этот подход близок производителям фитнес-облачения, вроде компаний Adidas, Nike и Under Armor. Их умные футболки и куртки подсоединяются к основному гаджету (чаще смартфону) или передают на него необходимую информацию, типа частоты пульса, температуры кожи, насыщения кислородом и числа потраченных калорий.

Три поколения «умной одежды» и их яркие образцы

К примеру, дизайнер Полина ван Донген создает одежду, способную впитывать солнечную энергию, чтобы заряжать смартфон прямо на улице. Среди ее последних изобретений — футболка и парка, в которые встроены 120 солнечных батарей. Они захватывают достаточно энергии, находясь на ярком солнечном свете, чтобы зарядить телефон всего за пару часов. Аналогичную задумку воплотил бренд Joe’s Jeans, который разработал джинсы, в кармане которых можно зарядить телефон или плеер. А одной из громких новинок прошлого года стала смарт-куртка совместного производства Google и Levi’s. Продукты второго поколения уже содержат в себе самостоятельные датчики, которые меняют свойства вещи или контролируют различные биометрические показатели владельца. В этом направлении особенно усердно работают специалисты корпораций Samsung, Alphabet и Flex.

Вот один из недавних примеров. Компания Mang’s Tangible Media Group, что базируется в уже упомянутом MIT, создала спортивную одежду, которая проветривается, когда спортсмен потеет. Особые бактериологические индикаторы напечатаны на одежде, которая расширяется и сжимается на основе воздействия влаги на небезызвестно высокотехнологичное платье-паук с плечевыми шипами, которые «атакуют» пространство вокруг человека, если биосенсоры обнаруживают, что пользователь чувствует угрозу. Это, кстати, изобретение дизайнера Анука Виппрехта.

Три поколения «умной одежды» и их яркие образцы

А вот разработка, ориентированная на рынок детских товаров. Компания Mimo предлагает заботливым родителям приобрести одежду для младенцев, оснащенную сенсорами по контролю дыхания, температуры и активности ребенка во время сна.

В третьем поколении умной одежды сам предмет и есть датчик. Но здесь возникает масса сложностей, с которыми физики, инженеры, нанотехнологи и материаловеды пока только пытаются справиться. Прежде всего речь идет о необходимости мощной силы автономного заряда, его долговечности и стойкости, иначе любая смарт-вещица превращается в простой кусок ткани с проводками и микросхемками.

Три поколения «умной одежды» и их яркие образцы

Поэтому именно в рамках третьего поколения дизайнеры и ученые экспериментируют с умным текстилем и переосмысливают опыт ношения одежды как формы самовыражения. Сейчас в разработке находится проект перчаток с биосенсорами, вплетенными в материал, способный определять температуру кожи, а затем выделять тепло, когда это необходимо. Напомним, мы уже как-то рассказывали о проекте калифорнийских ученых по созданию перчаток, способных переводить язык жестов на словесную речь.

Другая интересная разработка — свитер настроения Sensoree со светодиодными лампами, которые меняют цвет в след за расположением духа, — недавно пополнила списки желаний потенциальных покупателей.

Какой цвет кожаной одежды будет в моде в году?

Черный, зеленый и все оттенки коричневого цвета всегда активно использовались дизайнерами при создании модных кожаных вещей. В будущем сезоне законодатели моды решили отступить от классических ноток и разукрасили кожаное полотно во все цвета радуги. Красный, желтый, синий, розовый и изумрудно зеленый – все эти оттенки в тренде, к тому же они шикарно смотрятся. Особенно популярен цвет пудры. Нежный беж прекрасно освежает тон лица и благодаря своей простоте смотрится очень аристократично и стильно.

Английский стиль мужской одежды

Базовой моделью для сильного пола считается костюм-тройка, состоящий из брюк, жилета и пиджака. С учетом климатических особенностей Британии изначально его шили из шерстяной или твидовой ткани. Облачившись в строгую одежду, мужчина сразу приобретает прямую осанку и солидный внешний вид. В таком костюме у человека просто не может быть фривольного поведения.

Ассортимент основных тканей для современного стильного костюма несколько расширился. В списке только дорогостоящие материалы натурального происхождения: хлопок, шерсть, деним, джерси исключительно высокого качества. Для пошива выбирают ткани однотонные или с лаконичным графическим рисунком. Нередко встречаются принты с шотландскими мотивами, исполненные в виде клетки разных размеров и расцветок.

Декоративное оформление сводится к наличию только необходимых элементов функционального свойства: пуговицы в тон костюму, воротники строгих форм с лацканами, карманы с клапанами или отделанные в рамочку. Добротный костюм удачно дополняют кожаные туфли, гармонично сочетающиеся с основным цветом ансамбля.

Такой образ отличается избыточной строгостью, порой граничащей с пуританством. Современная мода менее требовательна и дает небольшие послабления поклонникам английского стиля. Например, костюмные брюки можно заменить качественными джинсами прямого кроя. Вместо жилета под пиджак англичане чаще носят тонкий свитер или пуловер. Получается очень элегантно и комфортно.

Из необходимых аксессуаров используют дорогие часы, кожаное портмоне, очки в тонкой изящной оправе. Эффектно выглядит носовой платок, кончик которого слегка виднеется из нагрудного кармана пиджака. Сырая и прохладная погода требует обязательного наличия зонта-тросточки и прямого недлинного пальто.

Развитие e-commerce 

Хотя пандемия ускорила переход магазинов из офлайна в онлайн, доля продаж через интернет на рынке fashion все еще остается довольно низкой. 

Согласно прогнозам, доля онлайн для fashion-рынка в России в этом году едва достигнет 15% от общего объема рынка. 

В головах потребителей все еще существуют барьеры, связанные с доверием к качеству товара, безопасности финансовых операций. Но постепенно все меняется. 

Александра Артюшкина, управляющий коммерческий директор Lamoda Сейчас мы видим серьезное увеличение числа новых клиентов, которые раньше не пользовались Lamoda. Только в марте количество новых пользователей в Москве выросло в два раза по сравнению с февралем, а в других регионах России – в 1,5 раза. Онлайн-покупки становятся частью привычного поведения пользователей, и мы видим, что и после отмены самоизоляции очень многие люди сохраняют привычку покупать онлайн. 

Ключевые факторы, которые будут способствовать развитию рынка онлайн-торговли в сегменте fashion: 

  • широкое распространение мобильных устройств у населения, 
  • увеличение количества времени, проводимого пользователями в интернете, 
  • развитие инструментов оплаты онлайн-покупок, 
  • совершенствование логистической инфраструктуры. 

Сокращается время доставки. Вместо ранее заявленных от двух недель при доставке почтовыми сервисами сейчас заказ готовы привезти завтра или даже сегодня ночью. Добавилась возможность примерки. 

Усиление доли e-commerce скажется на трендах: упростятся крои и силуэты, надолго укоренится оверсайз, вместо скандинавского минимализма придут яркие цвета, броские принты. Такую одежду проще производить (меньше заметен брак в швах), легче продавать через интернет без примерки. 

Игорь Рудник, руководитель сервиса  Офлайну без онлайна в нише fashion – очень сложно, почти невозможно. Не представляю, как сегодня можно запустить офлайн-магазин одежды и сделать его прибыльным без онлайн-составляющей. Никита Кравченко, ведущий специалист по платному трафику в eLama Я часто совершаю покупки в небольших магазинах, которые много лет существуют только офлайн: автотовары, рыбалка, товары для дома. Поэтому выжить без онлайна можно даже сейчас. Необходимость создавать интернет-магазин и осваивать новые каналы продаж возникает или при просадке потока живых клиентов, или из-за желания увеличить объемы продаж и выйти на новые рынки. Тимур Угулава, операционный директор компании Медиасфера Онлайн дает одно преимущество, которое сложно реализовывать в офлайне – быстрое масштабирование, привлечение новой аудитории и прямое влияние на объем заказов. Если в понятие «успех» эти моменты не заложены, то можно жить и без онлайна ) 

Валентино Гаравани

Женская красота и кинематограф сыграли решающую роль в выборе профессии для тогда еще будущего итальянского модельера Валентино Гаравани. После просмотра фильма об артистках Бродвея он больше не расставался с карандашом и бумагой.

«Для меня, 13-летнего паренька, увидеть такое означало одно – желание самому создавать подобную красоту для женщин».

Голливудские красавицы – музы для Валентино и по сей день. Его визитная карточка – роскошные и изысканные вечерние наряды красного цвета. В них блистали Элизабет Тейлор, Грета Гарбо, Рита Хейворт и другие звезды.

Коллекции от Валентино Гаравани стали символом женственности и богатой жизни

Кристиан Диор

Один из самых известных французских модельеров, которому мы обязаны ультраженственными платьями в стиле нью-лук. У него был художественный талант, и в юности он мечтал стать великим художником. После того, как обанкротилась его частная Галерея искусств, он пережил трудные времена, нищету и безработицу, но судьба словно готовила ему другой путь. Он стал разрабатывать театральные костюмы, рисовать эскизы для французских модных журналов. И эти эскизы стали необыкновенно популярными, он стал сотрудничать с отделом мод газеты Figaro, его заметили. Решил специализироваться на моделях одежды, хотя эскизы моделей шляпок были гораздо более популярными. Диора заметил известный модельер Пиге, но из-за войны карьера Диора тогда не стартовала.

По возвращении из армии Кристиан стал работать в известном модельном доме Lucien Lelong, где он многому научился. В 1946 году благодаря финансированию текстильного магната в Париже открылся дом моды Диора. В 42 года он стал знаменитым, его первая коллекция, названная им самим «Венценосная линия», была признана революционной и имела оглушительный успех. Только представьте себе послевоенное время, когда женщины так истосковались по красоте и изысканности, по подчеркнуто женственным и роскошным нарядам. Диор, невероятно чуткий и талантливый, прочувствовал настроение социума, его желания и мечты. Парижанки так устали тогда от мужеподобных пиджаков и коротких юбок, что с восторгом встретили коллекцию Диора. Женственные силуэты, роскошные и яркие ткани, затянутые талии, юбки до щиколотки (либо пышные, либо прямые), маленькие круглые плечи – в этой коллекции все было самим воплощением традиционной женственности и очарования.

Но не всё было так безоблачно. Феминистки критиковали коллекцию, заявляя, что возвращение к кринолинам и корсетам свидетельствует об угнетенности трудовых женщин. Многие считали, что после войны роскошь и яркость неуместна и кощунственна. Однако, несмотря на критику, нью-лук очаровал публику. Популярность Диора была ошеломительной, его имя стало ассоциироваться с роскошью и хорошим вкусом. Каждую его коллекцию ждали, затаив дыхание, и каждую ждал успех.

Только в 1954 году был немного опасный для карьеры Диора момент, когда на модную арену вернулась Шанель, которая терпеть не могла «ужасы 50-х», как она отзывалась о моделях Диора. Но Диор очень интеллигентно вышел из положения, выпустив новую коллекцию, легкую и непринужденную. Иную, чем прежде, но всё такую же женственную. Силуэты были более естественными, линии смягченными. Личная помощница Диора уже после смерти великого кутюрье как-то сказала, что «если бы Диор был жив, мода не оказалась бы в таком плачевном состоянии, в котором она находится теперь».

СОБИРАЙТЕ СВОИ БРЕНДЫ

Крой и размеры варьируются от бренда к бренду, но в рамках одной марки они относительно стабильны. Если вы случайно находите вещь, которая идеально вам подходит по размеру и крою, запоминайте марку, модель и размер. Это правило особенно работает для джинсов, найти которые – настоящий квест.

СОБИРАЙТЕ СВОИ БРЕНДЫ

Со временем у вас будет список ваших магазинов и брендов, в коллекциях которых вы с большой вероятностью будете находить то, что вам нужно и идет. Очень здорово сокращает время и помогает быстро закрывать образовавшиеся в гардеробе пробелы.

Читайте также:  Нарушения речи у детей и профилактические меры